雅哈冰咖啡全新包装升级


材质工艺说明

伸缩膜+印金

 

项目背景介绍

消费市场的驱动下,咖啡已经成为了生活所需的日常饮品。 雅哈冰咖啡作为统一旗下,一款清爽型的咖啡饮料,大瓶、便携的即饮特质意味着,不同于需要耗时等待的手作咖啡,它能够随时随地提供活力源泉。产品的核心消费群,不仅仅是新锐白领,更包含众多都市蓝领。 基于产品受众广泛的辐射面和冰咖啡属性,思湃为其打造的全新包装设计,加入了更多策略性的考量。

 

雅哈冰咖啡全新包装升级

 

首先在信息层级的排布上,我们重新设计了“雅哈”品牌名,将品牌名强于“冰咖啡”的品类名,优先级的设计便于雅哈在后续传播里,提高品牌在同类竞品中的认知度。

 

雅哈冰咖啡全新包装升级

 

同时打造了品牌独有的视觉资产 —— 活力笑脸icon,与“雅哈一下,活力出发”的slogan在文字与画面上形成呼应。 并提炼出三个利益点,在线下的视觉宣传上强化产品的品质感。

 

雅哈冰咖啡全新包装升级

 

而在整体包装的设计上,我们把蓝色作为冰咖啡独有品牌色,将主体的深色部分优化为克莱因蓝,上下渐变为淡蓝,从配色强化视觉带来的清爽冰感。

 

雅哈冰咖啡全新包装升级

 

用冰块冰封住一粒咖啡豆,萃取出一滴咖啡液,既凸显出产品的冰咖啡品类属性,也展现了雅哈的精粹口感。 底部盛放的玻璃杯中,咖啡液飞溅流动的处理,将食欲感Z大化呈现,动感且张力的视觉语言,也与产品“雅哈一下,活力出发”的核心信息相契合。

 

雅哈冰咖啡全新包装升级
雅哈冰咖啡全新包装升级