统一诚实豆豆奶SP包装设计
2022-07-22
统一诚实豆豆奶SP包装设计
材质工艺说明
利乐包纸面印刷
项目背景介绍
统一诚实豆豆奶,作为一款“营养轻负担”的国民豆奶,委托思湃为其设计SP包装。 而其豆奶的“诚实”之处在于,愿意付出120天的耐心等待,给予大自然Z好的款待:源自长白山腹地,扎根肥沃黑土,日汲夜取大自然天地能量,120天收获自然成长的好豆。 “好产地决定好豆奶”这是品牌最基础的诉求,也是思湃设计的灵感来源 —— 用一瓶诚实豆,装下长白山的春夏秋冬。而所以想法也为接下来定格动画的制作打下了基础。
不同于其他竞品争相宣扬“好原料”的生硬表达,思湃将诚实豆的产地长白山敦化地区提炼为设计的视觉原点,用灵动又充满童趣的插画笔触,勾勒出好豆奶所经历的四季更迭。 同时在字体的设计上,我们延续了画面的童趣,俏皮活泼的形态展露出一种探索自然的愉悦感。
为了具体描绘出产地长白山自然纯粹的环境风貌,我们仔细研究,找到了长白山腹地Z具代表性的四处森林地貌,以及不同的自然生物,我们将其与春夏秋冬一一对应,打造出四款季节主题包装。
《春种》时,我们跟着小女孩一起乘着风来到绿茵之地,白兔站立轻轻嗅闻女孩手中的花,寓意春天种下的诚实豆刚刚抽出花朵。
《夏长》之时,充足的阳光和雨水,孕育出蓬勃的生机,我们和青蛙一起躺在诚实豆茁壮生长的绿叶上,悠闲飘荡在河流上。
金黄色的《秋收》里,火红色的狐狸环抱着丰收的竹筐,我们摘下金灿灿的诚实豆,乘着秋风递上收获的果实。
银白色的山间,白雪覆盖下的《冬藏》之季,我们带着诚实豆滑过冰河,山中的鹿和我们一起将种子藏进长白山的沃土,等待来年新的生长。
童话般的视觉氛围下,我们跟随诚实豆领略四季的成长,而生机盎然的环境和灵性十足的动物,无一不在传达优质产地带来“好原料”的信息诉求。 从梦幻四季中诞生的定格动画:
在完成诚实豆豆奶的包装设计之后, 客户提出“在包装之外再制作一套完整campaign”。 从包装衍生故事,我们决定将童话梦幻感延续为整个campaign的基调,以诚实豆产地长白山为奇幻背景,打造一个现代版的《爱丽丝梦游仙境》,把“996”这一广受讨论的社会议题作载体,利用现实对童话的映射,去搭建一个能引发深度共鸣又梦幻的故事框架。
被996压迫的职场新人Soy,一口豆奶开启了一场梦幻之旅,她跟随长白山生灵的脚步,见证了诚实豆在四季更迭中的成长。
就像《时间之书》写到的那样 “年轻人,你的职责是平整土地,而非焦虑时光,你做三四月的事,在八九月自有答案。” Soy最终也收获到了时间给予成长的馈赠。 源梦记预告海报: 梦幻的故事完成之后,自然需要一波重磅海报先锋上场预告《源梦记》的上线。因此我们持续产出了一些列宣传海报,系统性整合了整个项目的视觉符号。 整体海报分为两种设计风格。
手绘笔触下的画面,更多是用自由流畅的线条再现梦幻绮丽的旅行,精美中洋溢活力。
另一种则沿用了定格动画中的画面,将镜头对准了996压迫下的Soy,背景中boss的巨大身形营造出强烈的视觉张力,为画面注入故事的语言。 同时对应产品的四款包装,我们还特写了春夏秋冬不同季节中,Soy在故事中与不同生灵的奇幻际遇,定格动画的细腻质感把故事里的梦幻感放大,晕染出动人的温度。
梦幻延续之旅——衍生周边: 而为了延续这份梦幻之旅,也为了纪念所有对项目的辛苦付出,我们和客户一起基于《源梦记》的宣传海报设计制作了一整套文创笔记本。 画面用细腻的笔触勾画出了soy落入长白山梦境时,所见到的绚丽奇景,精致的线条配以热烈的色彩,带着画外人也跟随soy一起掉入自由之境,感受蓬勃生机中长白山的四季变幻。
而这些精美文创,也被作为特殊礼物赠予给了我们在城市中的消费者们,亦或是在活动现场的惊喜馈赠,无一例外都收获了大家由衷的喜爱。 这些喜爱无疑是对我们项目中一切付出的Z大肯定,也希望能借此特殊的礼物,Y久保存我们梦境中的奇幻四季。