统一诚实豆豆奶SP包装设计

材质工艺说明

利乐包纸面印刷

项目背景介绍

统一诚实豆豆奶，作为一款“营养轻负担”的国民豆奶，委托思湃为其设计SP包装。 而其豆奶的“诚实”之处在于，愿意付出120天的耐心等待，给予大自然Z好的款待：源自长白山腹地，扎根肥沃黑土，日汲夜取大自然天地能量，120天收获自然成长的好豆。 “好产地决定好豆奶”这是品牌最基础的诉求，也是思湃设计的灵感来源 —— 用一瓶诚实豆，装下长白山的春夏秋冬。而所以想法也为接下来定格动画的制作打下了基础。

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不同于其他竞品争相宣扬“好原料”的生硬表达，思湃将诚实豆的产地长白山敦化地区提炼为设计的视觉原点，用灵动又充满童趣的插画笔触，勾勒出好豆奶所经历的四季更迭。 同时在字体的设计上，我们延续了画面的童趣，俏皮活泼的形态展露出一种探索自然的愉悦感。

为了具体描绘出产地长白山自然纯粹的环境风貌，我们仔细研究，找到了长白山腹地Z具代表性的四处森林地貌，以及不同的自然生物，我们将其与春夏秋冬一一对应，打造出四款季节主题包装。

《春种》时，我们跟着小女孩一起乘着风来到绿茵之地，白兔站立轻轻嗅闻女孩手中的花，寓意春天种下的诚实豆刚刚抽出花朵。

《夏长》之时，充足的阳光和雨水，孕育出蓬勃的生机，我们和青蛙一起躺在诚实豆茁壮生长的绿叶上，悠闲飘荡在河流上。

金黄色的《秋收》里，火红色的狐狸环抱着丰收的竹筐，我们摘下金灿灿的诚实豆，乘着秋风递上收获的果实。

银白色的山间，白雪覆盖下的《冬藏》之季，我们带着诚实豆滑过冰河，山中的鹿和我们一起将种子藏进长白山的沃土，等待来年新的生长。

童话般的视觉氛围下，我们跟随诚实豆领略四季的成长，而生机盎然的环境和灵性十足的动物，无一不在传达优质产地带来“好原料”的信息诉求。 从梦幻四季中诞生的定格动画：

在完成诚实豆豆奶的包装设计之后， 客户提出“在包装之外再制作一套完整campaign”。 从包装衍生故事，我们决定将童话梦幻感延续为整个campaign的基调，以诚实豆产地长白山为奇幻背景，打造一个现代版的《爱丽丝梦游仙境》，把“996”这一广受讨论的社会议题作载体，利用现实对童话的映射，去搭建一个能引发深度共鸣又梦幻的故事框架。

被996压迫的职场新人Soy，一口豆奶开启了一场梦幻之旅，她跟随长白山生灵的脚步，见证了诚实豆在四季更迭中的成长。

就像《时间之书》写到的那样 “年轻人，你的职责是平整土地，而非焦虑时光，你做三四月的事,在八九月自有答案。” Soy最终也收获到了时间给予成长的馈赠。 源梦记预告海报： 梦幻的故事完成之后，自然需要一波重磅海报先锋上场预告《源梦记》的上线。因此我们持续产出了一些列宣传海报，系统性整合了整个项目的视觉符号。 整体海报分为两种设计风格。

手绘笔触下的画面，更多是用自由流畅的线条再现梦幻绮丽的旅行，精美中洋溢活力。

另一种则沿用了定格动画中的画面，将镜头对准了996压迫下的Soy，背景中boss的巨大身形营造出强烈的视觉张力，为画面注入故事的语言。 同时对应产品的四款包装，我们还特写了春夏秋冬不同季节中，Soy在故事中与不同生灵的奇幻际遇，定格动画的细腻质感把故事里的梦幻感放大，晕染出动人的温度。

梦幻延续之旅——衍生周边： 而为了延续这份梦幻之旅，也为了纪念所有对项目的辛苦付出，我们和客户一起基于《源梦记》的宣传海报设计制作了一整套文创笔记本。 画面用细腻的笔触勾画出了soy落入长白山梦境时，所见到的绚丽奇景，精致的线条配以热烈的色彩，带着画外人也跟随soy一起掉入自由之境，感受蓬勃生机中长白山的四季变幻。

而这些精美文创，也被作为特殊礼物赠予给了我们在城市中的消费者们，亦或是在活动现场的惊喜馈赠，无一例外都收获了大家由衷的喜爱。 这些喜爱无疑是对我们项目中一切付出的Z大肯定，也希望能借此特殊的礼物，Y久保存我们梦境中的奇幻四季。