爱自拍拍拍的人,你们有救了
2022-07-26
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传说,在异次空间,有一家治愈馆
但几乎没有人能找到它,除非…
嘘……听,电梯来了,快进来
扫码入馆
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一个月前,我们收到vivo的brief,他们要在7.20天猫超级品牌日当天,首推新品vivoX9s,联合天猫一起搞事情!实现品牌和销量的双赢。
经我(ke)们(hu)研(qiang)究(diao)新品主打自拍功能。一聊起自拍,公司的妹纸们分分钟可以来一段freestyle。
比如,我们公司温妮小姐姐自拍时是这样的……
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在自拍时代,有群人对自拍上瘾,得了自拍病,他们不能忍受黑夜渣照、P图P到爆表、害怕同框高颜,碾压存在感…….
我们非常友善地称这群人为——自拍症候群。
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我们发现vivo X9s具有2000万柔光双摄的功能点,拥有柔光照亮、景深虚化等这些强大的自拍性能,有了它,爱自拍的人可以立马治愈自拍病。
经过一番脑暴,我们把这次传播的主题定为#自拍来治愈#,围绕这个主题,在7·20当天,我们决定帮vivo在天猫旗舰店开一家自拍治愈馆,专门治愈自拍症候群。
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在自拍治愈馆开放前,我们在微博上曝光了这群自拍症候群,制造一波悬念,吸引他们7·20到自拍治愈馆。
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扎心了,自拍星人们~我们只想很低调地告诉你们,有病就要治。
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从执行开始不到一个月的时间,我们要保证在7·20当天,自拍治愈馆顺利开张。虽然时间紧迫,但每个细节都力求完美。经过无数次的次推翻再重来,终于建成了我们理想的自拍治愈馆。
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自拍治愈馆门面(线稿)
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自拍治愈馆门面(完成图)
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爱自拍的天猫
爱自拍的猫咪,运气不会太差,咔擦咔擦~
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【P图多动症】
自拍一秒钟,P图两小时,致纠结的P图匠人
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【存在感缺失症】
玻璃心碎成渣,同框的妖孽们,你们赶紧消失吧!
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【黑夜焦躁症】
黑夜来临,性情大变,化身吧!寻光的宇宙战士!
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自拍治愈馆症状机器人设定
Before:灰膜效果 After:渲染后效果
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治愈成功后,你将领取一张治愈康复书
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天猫在7.20超品日当天,要为vivo旗舰店开放二楼平台资源。
当用户到vivo天猫旗舰店时,可以下拉二楼,入馆治愈。
我们也把“二楼”的概念融进H5(电梯停在二楼),而淘宝版本和微信版本不同之处在于,淘宝版H5体验到最后,用户可以跳转到承接页去购买vivo治愈系产品,直接刺激7·20当天销量上升,最大程度上实现品牌和销量的双赢。
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我们一共有3个版本要通过测试,淘宝版二楼版,微博版和微信版。因为考虑兼容问题,程序猿小苏不停地调调调调调试,他的内心也是崩溃的,过五关斩六将后,第35个版本终于通过测试,我们从小苏眼里看到了闪烁的泪花。
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最后,还有最后一句话,想要对你说:自拍治愈馆在今日开张了,赶紧入馆治愈吧!
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品牌/广告主:vivo
创意代理公司:思湃
创意总监:Gavin(老盖)
文案总监:Kelly
美术指导:兔沐
文案:亚男
动图设计:小西、黄琦
项目经理:Wenny
程序员:小苏
插画:田宇
感谢以下合作伙伴
制片:Eason、Ivy
模型师 :孙治国
动画师 :刘江梅
材质灯光: 大盛
后期合成 :左懿臻
混音:阿汪