520关于拍拍拍(Pa),你有实锤吗?
2022-07-26
这一张画风颇浓、戏中带趣的海报里…
小仙女究竟发现了什么,一脸傲娇?
职场小鲜肉突然看到大饼,是什么心情?
塑料姐妹沙滩度假,
结局注定不会风平浪静?
前方高能!看完这支TVC合集你就懂了
[请先活动下笑肌准备捧腹,横屏观看]
有没有觉得hin好玩?其实这条近3分钟的趣味短片合集,正是思湃广告为阿里拍卖的“520全球拍卖节”度身打造的最新力作。
从3月初接到brief,我们了解到客户阿里拍卖的需求,为近两年在业内人气渐高的“520全球拍卖节”策划一波传播攻势,将人人都可以玩一次拍卖的理念有效传达给普通消费者。
根据市场调研,对于没接触过拍卖的消费者来说,他们的固有印象里拍卖是有些陌生又高冷的事儿:古董珠宝奢侈品不够年轻、只在电视网络上听过拍卖、水太深担心遇到赝品…
于是,如何拉近拍卖与消费者的距离,打破高冷的次元壁,自然成为我们本次campaign面临的最大挑战。看来只有使出全力深入洞察消费者的日常生活,找出和受众沟通的最佳姿势了。
所以是捧是撩,还是保持距离?我们创意人员连肝几天进行brainstorming,灵感则在寂静的夜色中暗自生长,等待被发掘的一刻。
我和我最后的倔强…
从客户了解到,阿里拍卖一口气上线了近万种全球特色好物,网罗尽14个国家的国宝特色。这么多拍品初看着实有些庞杂缭乱,但后来我们发现,正是它们成为创意人员大做文章的宝藏。
阿里拍卖的万种拍品各具特色,不仅有豪奢名贵的古董珠宝,甚至还有各种听都没听过、脑洞大开的新奇拍品。我们认为,无论哪一种拍品对于喜爱它的人来说。它们都是有爱有趣的存在,每一件拍品都能取悦人们的心灵,这是物与人的一拍即合。
灵感终于顺产,随着思路的厘清,我们便愉快地确定了“有爱有趣,一拍即合”这一主题。一次史无前例的狂欢玩拍模式,启动在即!
— 主题视频 —
故事讲到这里
就有了我们开头看到的桥段
职场萌新,总被老板洗脑吃大饼?
不如早日拍卖掉!
不过梦想还是要有的,万一…自己当老板了呢
520情人劫女友有小情绪了,欢心难讨怎么办?
拍下卫星飞控权,发出宇宙最强表白啊
塑料姐妹爱飙戏,不停炫富心疼我寄己?
拍下斐济一座岛,随手KO掉嘴炮
— 预热海报 —
除了视频,如何制造噱头,才能吸引更多受众目光?为让消费者对拍卖更有体感,能够感受到拍卖的乐趣,同时也为520拍卖节预热造势。
我们决心把拍卖玩起来,先脑洞大开,发布了一系列基于真实拍卖案例的趣味海报。
— 明星拍品海报 —
用噱头撩拨够了,我们还要来个实锤。
你问阿里拍卖的拍品,真的好玩吗?当然啦,不信看我们这组围绕真实拍品创作的拼贴风创意海报。
— 爆笑H5 —
不仅玩转视频与平面海报,我们还要用一条爆笑H5玩转你的朋友圈。
这条H5是一个开始很虐心结局更虐心的故事:抠门金主5000块预算要求做刷屏爆款,苦逼广告男撕X失败上演最后的挣扎…结果居然就把广告给做了。
真相在此,看官了解一下呗
扫码提个案
— 体验做镁光灯主角的感觉 —
这一次因为时间紧迫、任务艰巨,为了拍主题海报我们的客户经理Wenny和文案大路也披挂上阵,挑战自我上镜拍起了创意素材。
— 24h极限拍摄:3条短片+1条H5 —
在片场,大家仿佛切换女朋友发现我变了模式,每一秒都和工作腻在一起。
从早上八点,一直到第二天破晓。整个剧组通宵战斗,却不松懈对每一瞬细节的要求。
克服每一个出乎预料的问题,绝不妥协牺牲对创意的最佳表现。所有人都付出了加倍的辛苦,虽然累到想就地挺尸,但我们仍然认为这一切都是值得的。
这里,我们对所有帮助和支持我们将创意进行到底的人,致以深深的感激。特别感谢年轻帅气的导演丁雨辰,“千禧文化”的监制罗亦夫,制片Line和阿慕,摄影师王天行以及与我们默契无间的客户韧之、流舟、能兮,感谢每个每个一起玩命战斗的人。
生活本没有什么不可改变的东西,每天过得无聊还是有趣,不就是取决于自己是否愿意玩点好玩的吗?相信只要追逐有趣的天性未泯,早晚会被诚意的创意打动,不愿错过体验玩趣的机会。
所以,我们想告诉消费者拍卖其实是一件有趣的事儿。
通过和客户深入沟通,力图把拍卖的本质和意义吃透,终于诞生了这波线上传播活动。把人人玩一次拍卖的理念,从多个层次最生动立体地诠释出来。只要多让一个人真切体会到拍卖的乐趣,就是我们最大的欣慰。
一起玩一次拍卖吧
错过了我们万种有爱有趣拍品
就只能在家拍断大腿了
创意总监:Gavin.Wang
文案总监:Kelly.Chen
文案:Snow佳、大路
美术:小智、黄琦
客户经理:Wenny