统一茶瞬鲜限定口味新品包装设计

材质工艺说明

PP材质膜内贴

项目背景介绍

市面上层出不穷的茶饮口味，让茶饮市场加速进入内卷状态，而面对越来越快的生活节奏，既保留鲜茶风味，又不必耗时等待的现萃茶饮也应运而生。 以新鲜健康为定位的茶瞬鲜，用冰析现萃工艺还原鲜茶的真实口感，是一款高品质的冷藏茶。在既定的三款口味之外，现全新推出一款季节限定口味：青提爆柠鸭屎香。 鸭屎香作为茶底中一款D特的乌龙茶，是本次新口味中的一大亮点，同时也成为了思湃为新品设计全新包装的灵感出发点。 我们发现鸭屎香尽管茶名奇特，却是Z受欢迎的广东凤凰单枞茶之Y，它名字的由来说法不一，但从消费者的角度来看，我们首要避免的就是名称带来过度的联想。

因此我们用手绘的笔触，设计出一个拟人化的鸭子形象，赋予它当地茶农的身份，在茶园中头戴斗笠身背箩筐，手采茶叶细闻茶香。 利用鸭子本身的萌属性去弱化名称的过度联想，也作为鸭屎香口味的一个视觉符号，加强消费者的品牌联想。

同时Z大化呈现产品中青提和柠檬的食欲感，在维持原有品牌名视觉框的基础上，用更轻盈的字体强化品牌名，提升整体画面的清爽质感。

在完成整体包装之后，我们同步为新品上市设计了海报，在画面上减少过多信息元素的堆积，让新品信息更聚焦。 维持与包装整体视觉风格的同时，延续了茶农鸭形象，让它脚踩柠檬怀抱茶篓，抢先一步品尝新品。